自2008年下半年以来，受国内外多重复杂因素叠加的影响，皮革行业遭遇前所未有的困境。目前，金融危机的影响仍未见底，国内外市场的低迷给行业企业带来巨大压力，为了增强行业的信心和凝聚力，树立真皮标志排头企业的品牌榜样，从而带动皮革行业突出重围，2009年4月29日，中国轻工业联合会和中国皮革协会在北京人民大会堂联合举办了“中国皮革行业经济运行情况暨真皮标志15周年发布会”，发布了2008年及2009年1-2月皮革行业经济运行情况，并向社会隆重推荐了新一届的“真皮标志排头品牌”。来自国家有关部委、行业协会、皮革生产基地所在地区的政府部门，以及新闻媒体代表260余人出席了发布会。

    就业界普遍关心的2008年我国皮革行业经济运行情况，中国轻工业联合会常务副会长兼秘书长王世成结合翔实的数据进行了通报。他指出，2008年，在极其困难的经济形势下，皮革行业的生产效益仍然保持了增长态势，但增速持续回落。同时，2008年出口额增幅有所回落，2009年1-2月出口额十年首降；进口额持续下降。王会长强调，在当前形势下，分析行业经济运行情况和存在的主要问题、明确下一步发展目标和战略、强化以“真皮标志”为代表的自主品牌建设，对皮革行业落实《轻工业调整和振兴规划》精神，应对国际金融危机的挑战，增强行业信心和凝聚力，提升自主创新能力，拓展内外需市场，推动行业转型升级具有积极的现实意义。

    皮革行业如何克服困难，在逆境之中找信心，在压力之下保增长，成为当下亟待解决的课题。中国皮革协会理事长张淑华在发布会上指出，真皮标志工作在新的历史时期将会承担更重要的使命，不仅要更好地维护生产企业、消费者的合法权益，同时还要增强行业应对金融危机的信心，发挥其在“创品牌、扩内需、调结构、拓市场”等方面的重要作用。

    2009年正值真皮标志实施十五周年，张理事长说到，在过去十五年的时间里，真皮标志在铸造品牌、维护消费者和企业的合法权益、推动特色区域发展等方面发挥了积极作用。截止目前，全国有489家企业的525个品牌获得了真皮标志佩挂资格（含真皮标志生态皮革）。佩挂真皮标志制鞋企业产品产量在国内鞋类（含皮鞋、布鞋、胶鞋、塑料鞋）市场占有率达20%；佩挂真皮标志皮衣企业产品产量占全国皮革服装及合成革服装总产量的18%；真皮标志生态皮革企业产品产量占全国制革总产量的12.5%。这些品牌企业已成为国内中、高档市场的主力军，成为全行业品牌的优秀群体，引领带动行业品牌的战略升级。她还强调，在新的历史时期，必须要以科学发展观为指导，以创新的精神落实真皮标志三方面的重点工作：一是以创新的精神，加快真皮标志国际化进程；二是增强信心，拉动内需，促进消费；三是做好真皮标志管理和服务工作，提升真皮标志企业群体内涵。

    发布会上，与会领导为获得“2009中国真皮领先鞋王”、“ 2009中国真皮鞋王”、“ 2009中国真皮名鞋”荣誉称号、“2009中国真皮衣王”、“2009中国真皮名装”荣誉称号、“2009中国真皮标志裘皮衣王”、“2009中国真皮标志裘皮名装”荣誉称号、“2009中国箱包领先品牌”、“2009中国箱包优秀品牌”荣誉称号的企业颁发了奖牌和证书，将现场的气氛推向了高潮。获奖的企业家表示：“在当前的形势下，对企业来讲拉动内需关键是要借助品牌、名牌。在皮革行业中，极具代表性的就是真皮鞋王、真皮衣王等排头品牌。2009年度真皮标志排头品牌的推出十分及时，增强了企业在金融危机中突围的信心，对提升市场的消费信心和企业的品牌影响力大有裨益。”

    金融危机考验了企业，也从一个侧面凸显了品牌的力量和价值。据中国皮革协会的相关调研数据显示，在此轮金融危机中，皮革行业拥有自主品牌的企业特别是行业排头企业受其影响较小，甚至有个别企业呈现逆势上扬，没有自主品牌的企业受到的影响较大。“真皮标志排头企业是行业龙头和领航者，推荐排头企业、推荐优秀品牌，就是要以榜样的示范力量带领大家突破困境，抢抓机遇，实现新时期的战略转型。”中国皮革协会理事长张淑华告诉记者。据悉，在此次发布会结束后，真皮标志还将采取一系列的创新举措，比如在终端市场组织面向消费者的推广活动，与商业领域合作开展“名品进名店”，在中国国际皮革展上组织开展“品牌加盟”等活动，助力企业扩大品牌影响力，实现战略调整，再上发展的新台阶。